CLICKBAIT | ¿Qué es? Técnicas habituales y ejemplos

Cuando navegas por internet es muy común encontrarte algún tipo de titular o anuncio asombroso que te llame la atención, como por ejemplo, realizar una compra de un producto o acceder a una página web  con un fin en concreto. Este tipo de publicidad es conocida como Clickbait, te parecerá interesante saber qué es.

Tener claro este concepto puede ser de gran utilidad si te encuentras en el negocio de las redes sociales, ya que es necesario que comiences a utilizarlo. Ahora como lector te será de gran utilidad porque conocerás el verdadero propósito del Clickbait y evitarás sus consecuencias.

¿Qué es Clickbait?

Para entender mejor el concepto de Clickbait deberás conocer la expresión que es “Hacer Click en el Cebo”. Es una técnica de marketing digital que tiene como objetivo generar una acción de curiosidad, provocación o expectación, para que la persona pulse sobre el enlace para ingresar en una página web. Se considera clickbait a las interpretaciones sensacionalistas o maravillosas de un tema en particular o de noticias recientes.

Por lo general son acciones que están acompañadas de expresiones como “no te lo vas a creer”, o “te sorprenderá”, “aquí te enterarás”, es decir, afirmaciones exageradas que garantizan una acción. Por lo general, a esta acción se le relaciona con fines engañosos o demasiado exagerados para lo que promete ya que el contenido es de baja calidad, por no pertenecer a nada de lo que indica el título. Algunos usuarios rechazan esta práctica pues se dan cuenta de cómo se aprovechan de ellos para acabar siendo víctimas del clickbait.

Funciones del Clickbait

La aplicación de Clickbait tiene el objetivo de generar tráfico a sitios que le proporcionan dinero por publicidad. Por lo general son post de contenido optimizado con el propósito de que sea disfrutado por el usuario y compartido a través de las redes sociales, con un mayor interés en Facebook, donde todas las noticias se vuelven mucho más virales.

Algunas de las formas donde se aplica el clickbait es en páginas web donde se incorporan algunas condiciones para hacer clic como la vista de fotos o galerías, así como el pase de diapositivas o actualizaciones automáticas de páginas, todo esto con el propósito de aumentar al máximo todos los espacios publicitarios proporcionados. Sin duda, existen muchas campañas publicitarias basadas en el clickbait que les funciona perfectamente para su objetivo, sin embargo, no proporcionan o garantizan el contenido promocionado.

Ejemplo de clickbait

Con un solo artículo sabrás que es clickbait, además puedes llegar a generar una gran cantidad de anuncios, el caso más utilizado con esta técnica es emplear un vínculo o enlace prometedor. Como las trampas de planes turísticos maravillosos que están totalmente sobrevalorados y desproporcionados en cuanto a los costos reales, por lo que se deben evitar por completo. Este tipo de contenido se suele compartir muchas veces, lo que resulta que muchos usuarios crean en la propuesta publicitaria y hagan Clickbait.

Con solo entrar a la página web se activa el sistema de contabilidad generando una gran cantidad de publicidad a través de diapositivas. Y no sólo esto, un número increíble de personas llega a compartir esta información y, todas con espacios publicitarios que le generan beneficio a través del PPC (pago por clic). La técnica de clickbait se utiliza en campañas de SEM y SEO.

Técnicas de Clickbait

El clickbait se aplica mediante diversas técnicas, adaptadas según sus formas y propósitos. Estas se basan en características comunes del usuario, considerando su conducta y aspectos psicológicos para definir qué es realmente el clickbait.

1. Misterio y suspenso

Por lo general es el más frecuente y se utiliza a través de titulares referidos a la temática de suspenso y misterio para dirigir al lector a un contenido en concreto. Con el propósito de que al verlo no le sea posible resistirse a hacer clic y por fin pueda descubrir de qué se trata o qué hay detrás, incluso es una forma muy efectiva, ya que muchas veces el usuario sabe que el resultado no será lo que indica, pero su curiosidad va más allá y debe comprobarlo.

Puede ser un titular que genera la curiosidad en el lector al dudar de algo o de una idea que es conocida o aceptada por todos, un ejemplo podría ser que no se debe comer cierto producto, digamos manzanas, por ser dañino para la salud. Esto causa intriga y suspenso y se el usuario por curiosidad lee el contenido, que se espera que muestre las pruebas del razonamiento, pero no, el artículo es todo lo contrario indica las excelentes propiedades de la manzana y lo saludable que resulta comerla.

2. Lista numerada

Es muy habitual encontrar páginas que están diseñadas con una cantidad de elementos determinados, ya que se se atrae al lector al ofrecerle una cantidad de cosas a través de un contenido. Se podría decir que es una combinación de la técnica anterior con esta, al promocionar contenido como el siguiente:

• 2 maneras de conocer a tu pareja perfecta.
• 10 propiedades de un producto en particular que debes aprovechar.
• 5 tendencias negativas de….

3. Verbos imperativos

Los verbos imperativos son utilizados con el propósito de que la atención del usuario sea llamada, ya que las acciones directas y precisas, al ser combinadas o relacionadas con una necesidad o prioridad, generan impacto y son incorporadas al contenido para asegurarse antes de que cualquier decisión sea tomada. Es una técnica muy sencilla pero altamente efectiva al lograr que el usuario realice una acción directa en la página.

Como, por ejemplo:

• Lee los mejores consejos antes de comprar una casa.
• Mira el siguiente video y conoce cómo hacer una mascarilla.
• Infórmate de los mejores lugares en tu viaje a Europa.

4. Emocionales

Se trata de apelar al lado sensible del lector incluso tocar su fibra sensible a través de titulares a los que no se puede ser indiferente. El clickbait en este aspecto está relacionado con contenido que le proporciona un desenlace favorable al lector y que son de su interés. Aunque no dejan de ser titulares sensacionalistas, el contenido agradable es mostrado al usuario. Al ser aplicado a un negocio, debe ser adaptado según el objetivo y funcionalidad, con el propósito de que un titular muy atractivo sea creado para llamar la atención de un público en particular.

Un ejemplo podría ser:

• Un niño salva a su mascota atrapada en un túnel.
• Familia se reencuentra con su hija perdida después de 40 años.
• Mira estos juguetes de la infancia que seguro recordarás con ternura.

Ventajas de usar clickbait

• Se logra captar el interés del lector o llamar su atención con la finalidad de que haga clic en determinado enlace que contabilizará los motores de búsqueda SERP.
• Aumentará el número de clics o CTR lo que generará más tráfico a la página.
• Logra crear contenido viral en las redes sociales.
• Favorece el posicionamiento de la página web ya que estará entre los primeros lugares de búsqueda.

Desventajas de usar clickbait

• El usuario al final sentirá insatisfacción con el resultado ofrecido y puede manifestar su mala experiencia del sitio.
• En algunos casos crea una alta expectativa del contenido que se ofrece y al leerlo decepciona al usuario.
• Al final son unos resultados de branding negativo que al vincularlos con una marca o imagen se les considera de mala calidad o con poca credibilidad.
• Este tipo de técnica puede funcionar una vez por usuario, lo cual no garantiza su estabilidad o permanencia en la red.
• El usuario puede acceder a la página web, pero puede que no termine de leer la información o explore un poco más dentro de la página al ver que el contenido es una trampa publicitaria.
• En algunos casos este tipo de técnica cuando no se hace correctamente puede causar penalizaciones por lo que conlleva un gran riesgo.